TikTok廣告的投放技巧分享

TikTok是目前較為流行的短視頻平臺，TikTok在海外的普及，讓很多外貿(mào)人士開始計劃將其作為社交媒體營銷的重要陣地，在海外市場推廣自己的品牌。在2019年初開放了廣告投放功能，它依靠智能推薦技術(shù)，可以有效地匹配用戶的興趣和品牌信息。

對海外營銷而言，這是一種有效的促進(jìn)品牌曝光的方法，TikTokAds廣告是企業(yè)促進(jìn)營銷目標(biāo)、實現(xiàn)商業(yè)實現(xiàn)的重要營銷方式之一。外貿(mào)推廣公司-易外貿(mào)帶您了解TikTok平臺廣告投放從0到1的基本技巧。

在正式投放TikTok廣告，首先要弄清楚兩個問題：

1.TikTok廣告適合你的業(yè)務(wù)嗎？

雖然TikTok目前在社交媒體營銷領(lǐng)域表現(xiàn)突出，但并不意味著它適合所有企業(yè)。首先要注意的是避免產(chǎn)品受眾和平臺受眾不一致的坑。眾所周知，TikTok目前的用戶集中在年輕人身上，所以如果你的產(chǎn)品面臨的主要客戶是老年人，即使你花更多的時間和金錢在TikTok上做廣告，也不會有很好的營銷效果。

2、你的廣告預(yù)算是多少呢？

現(xiàn)在在TikTok上投放廣告的價格不菲，據(jù)了解，首先需要準(zhǔn)備500美元的啟動資金，每個CPM(CostPerClick)的平均價格是10美元，而大型廣告系列的總預(yù)算可能高達(dá)30萬美元。所以建議企業(yè)在正式開始前做好詳細(xì)的預(yù)算計劃，評估TikTok廣告投放是否對企業(yè)有價值。

創(chuàng)建帳戶和基本設(shè)置：

弄清楚以上問題，就可以正式開始操作了。**，訪問TikTokAds主頁，點擊GetStarted，跳轉(zhuǎn)到表格頁面，要求您填寫詳細(xì)信息，設(shè)置帳戶。在提交信息之后，最多48小時內(nèi)就可以獲得批準(zhǔn)，代表帳戶正式創(chuàng)建成功。

進(jìn)入設(shè)置頁面后，您需要選擇廣告目標(biāo)，并根據(jù)自己的情況考慮您想通過廣告實現(xiàn)什么，從流量、轉(zhuǎn)換和應(yīng)用安裝中選擇。

然后設(shè)定廣告預(yù)算，可以設(shè)定日常預(yù)算或者總預(yù)算。此外，您還可以根據(jù)不同的投放市場，自行安排投放廣告的時間和頻率，以確保其在目標(biāo)市場的穩(wěn)定曝光。

設(shè)定廣告展示的位置和定位：

接下來，為廣告選擇一個需要發(fā)布的平臺。TikTok允許客戶手動添加想要發(fā)布的相關(guān)應(yīng)用(如TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic等)。)，也可以設(shè)置為自動模式。在這種模式下，系統(tǒng)會根據(jù)您發(fā)布的廣告內(nèi)容自動識別并將其放置在**位置。

下一步是填寫與廣告定位相關(guān)的信息。如果你對產(chǎn)品的受眾有一個清晰的認(rèn)識，這一步會幫助你更準(zhǔn)確的定位客戶，讓推送的廣告更有效率。定位信息覆蓋面廣，包括目標(biāo)受眾的年齡、性別、地點、語言、興趣、常用設(shè)備等。TikTok還支持上傳現(xiàn)有用戶ID定制受眾，非常方便。

廣告內(nèi)容設(shè)計：

TikTok有自己的視頻創(chuàng)建工具，用戶可以自由選擇圖片朝向比例，設(shè)計不同風(fēng)格的廣告內(nèi)容。該系統(tǒng)還提供了大量的素材模板，包括圖片、特效、BGM等，非常方便用戶操作。現(xiàn)在平臺上常見的廣告類型有：開屏廣告，信息流廣告，品牌挑戰(zhàn)三種。

對于海外中小企業(yè)來說，建議優(yōu)先考慮信息流廣告，是指在平臺上滾動瀏覽視頻時出現(xiàn)的視頻廣告。與其他兩種類型相比，信息流廣告對品牌認(rèn)知度的要求相對較低。平均來說，每千次展示的成本是10美元，在保證廣告曝光率的同時，也更經(jīng)濟(jì)。但是，它對海外企業(yè)策劃和制作視頻的能力提出了更高的要求:一方面，它需要根據(jù)不同的市場規(guī)劃更接近受眾習(xí)俗文化的本內(nèi)容；另一方面，它需要在廣告中添加一些提高用戶參與度的互動提示，以使廣告更好。畢竟短短幾秒鐘，只有精心設(shè)計的內(nèi)容才能**時間抓住受眾，才能真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

需要注意的一些事項

1.使用高分辨率圖片:尤其是做開屏廣告的時候，你的廣告頁面會覆蓋整個屏幕，對圖片的清晰度要求更高。

2.精簡文字：在TikTokAds中，廣告描述最多不能超過80個英文字符，所以要盡量精簡描述文字，開門見山表達(dá)重點，切忌鋪墊過多。

3.合理布局圖片:因為所有的文本信息都會顯示在視頻底部，所以在構(gòu)圖時要注意預(yù)留文本空間，把重要的廣告內(nèi)容放在圖片中間。

4.保持更新:不要多次使用相同的廣告材料。TikTok平臺上的海量內(nèi)容更新迭代速度快，一個材料的壽命大概在一周左右。只有保持更新頻率，定期輸出，品牌才能在目標(biāo)受眾中有突出的記憶點。

以上便是tiktok廣告的基本投放技巧，如果想了解更多外貿(mào)推廣知識，歡迎您持續(xù)關(guān)注易外貿(mào)！