小語種網站推廣的方向和前景

　　目前，多數(shù)外貿企業(yè)不敢輕易嘗試開發(fā)小語種市場，主要原因在于語言溝通障礙，很難把單接下來。而跟用英語的客戶合作，輕松簡單一些，在簽訂合同環(huán)節(jié)也比較好把關。但事實上，傳統(tǒng)英文市場的需求正在不斷下降，競爭則開始趨于飽和，許多傳統(tǒng)歐美市場已經被一些龍頭企業(yè)所占據(jù)。現(xiàn)實狀況是，幾乎每一家出口型企業(yè)都具有和英語市場溝通的能力，所以作為基礎條件，英語溝通能力已不再作為出口型企業(yè)的加分項。每一家外貿企業(yè)都擁有自己的英語市場業(yè)務人員和英語網站，使用的可能是同一個英語B2B平臺，收到的可能是同一個英語詢盤，參加的可能是同一個展會，接觸的可能是同一個說著英文的采購商，所以，你和無數(shù)同行很可能在競爭同一個訂單。

  　在這“擁擠”的市場里，許多大企業(yè)都未必能站穩(wěn)腳跟，中小企業(yè)更難以生存。中小企業(yè)要么能提供新產品，滿足傳統(tǒng)市場萌芽的新需求，要么就只能在縫隙中求生存，或是被市場淘汰。英語市場，已是紅海。那么，英語之外，還有哪些市場呢？

  　放眼全球，像非洲、中東、俄羅斯等這些新興市場，正處于蓬勃發(fā)展時期，他們日趨激增的需求已成為外貿企業(yè)不容忽視的機遇。少數(shù)企業(yè)雖已發(fā)現(xiàn)這個商機，卻因這些市場的客戶更多地使用小語種而望而卻步。但同時也有一些在傳統(tǒng)市場已經占據(jù)不了什么市場份額的中小外貿企業(yè)在轉戰(zhàn)新興小語種市場后，搖身一變，成為這些新興市場的知名企業(yè)。因此中小外貿企業(yè)要想獲得更大的成功，誓要挺進新興小語種市場，找準空白市場，才有大展拳腳的空間。

  　易外貿（www.google315.com）通過數(shù)據(jù)了解，目前全球小語種使用人數(shù)分別是，西班牙語 ：5億使用者；葡萄牙語 ：2.1億使用者；俄語 ：1.9億使用者 法語 ：2億使用者 阿拉伯語 ：2.8億使用者。

  　據(jù)了解，2013年南美國家的數(shù)據(jù)相比歐洲聽起來有點不可思議，整個拉丁美洲的經濟增幅將達到4.1%，近4億南美人的消費空前旺盛，而巴西更是要舉辦2014年世界杯和2016年奧運會，隱隱有成為世界第5大經濟體的趨勢；2011年，俄羅斯加入WTO，全球眼光都盯著這個即將開放的大市場；2012年，中國與非洲貿易總額達到近2000億美元，同比增長20%；中東幾乎是一個純消費市場，往來中東80%的貨物經迪拜中轉，同時輻射到非洲大部分國家，輻射人口達13億之多……看來有20億人口的巨大新興市場正是各大外貿企業(yè)的藍海，不過首先要進入的便是多語市場。

  　知名電商媒體分析認為俄國是目前最有價值的跨境電商市場。人多地大，無可爭議；日本，世界第三大經濟體，身處亞洲卻自認為是西方世界一員的日本。也只有日本彈丸之地能出個樂天大電商和阿里巴巴，亞馬遜一較高下；德國，歐洲經濟實力最強的國家，金融危機中一枝獨秀。西班牙，隨著當年殖民擴張，還在廣大的拉丁美洲，甚至北美，歐洲都有很大的影響和受眾。西班牙語是開拓南美電商市場的通用語言；法語，在拿破侖時期，法國是歐洲最強大的國家，但隨著英國崛起，法語受到了英語一統(tǒng)天下的威脅，目前影響力還不如西班牙語。

　　既然小語種市場如此廣闊，那如何做好小語種市場的開發(fā)呢？易外貿認為小語種跨境電商有以下幾種做法可以嘗試：1）官網+網絡推廣；2）利用當?shù)氐谌诫娚唐脚_和社交媒體平臺；3）和當?shù)匦律娚毯献鳎ó數(shù)貍鹘y(tǒng)零售商一般都自己做了）。從操作來看，立足國內（有點過時了），海外建倉，和傳統(tǒng)貿易合并。

  　而就外貿網絡推廣來講，目前對英、美的市場營銷都處于極其初級的階段。普遍的不二法門是超低價，海量動輒十萬，百萬SKU（例如速賣通，蘭亭）。小語種的營銷難度就更大，美國、尤其是英國有多很專業(yè)的做歐洲非英語語種營銷的公司，已經形成成熟產業(yè)鏈，這兩國移民人口多，掌握幾種語言的人才業(yè)多，企業(yè)可以選擇網絡營銷外包。