多米諾骨牌效應，眾多知名品牌暫停facebook廣告

近日，美國電信運營商Verizon、歐洲快消巨頭聯合利華、可口可樂和本田等知名企業陸續宣布暫停投放Facebook廣告，Facebook股價在上一個交易日（6月26日）收跌8%，市值蒸發560億美元。這讓首席執行官扎克伯格的身價下跌72億美元至823億美元，從全球富豪排名的第三位跌至第四位，落后于亞馬遜創始人貝佐斯、微軟創始人比爾·蓋茨和奢侈品巨頭LVMH總裁伯納德·阿爾諾。

為何近期眾多知名品牌陸續暫停Facebook廣告投放？

主要原因在于Facebook對于仇恨言論的放任和虛假信息的發布等，而這場爭端需要從一個月前說起。在非裔男子喬治·弗洛伊德去世后，全美爆發抗議白人警察暴力執法的示威活動。而總統特朗普同時在Facebook和Twitter發言警告稱：“有人開搶，你們就開槍”——這被視為呼吁使用暴力，Twitter針對此事做了處理，貼上了美化暴力的標簽，但Facebook卻沒有。

同時，在6月初對員工的講話中，扎克伯格為其保留特朗普帖子的決定辯護，他不認為平臺應該充當“一切真相的仲裁者”。這引發了公司內部員工不滿，數百名員工參加了“線上罷工”，還有技術人員宣布辭職。

但當越來越多的反對聲音出現后，扎克伯格又開始妥協。他在直播中表示公司將采取若干步驟打擊仇恨言論，政府官員的言論也在審查范圍內；廣告中的仇恨內容認定范圍將擴大，尤其是針對移民和難民的廣告里將不得出現分裂性或煽動性內容。

然而多米諾骨牌效應開始發酵，截至6月29日，越來越多的廣告客戶宣布停止投放廣告。據媒體報道，Facebook2019年有800萬廣告客戶，產生了697億美元（約合人民幣4933億元）的收入，占其總營收（707億美元）的98%。而這些廣告收入中有四分之一是來自于大公司，其余來自小企業的投放。

因此，此次連鎖反應將會對于facebook帶來不小的打擊。

眾所知周，作為全球排名使用量**的社交媒體，Facebook擁有數億用戶群體，影響力巨大，在Facebook上進行企業推廣或者品牌宣傳，將帶來巨大的曝光量，因此，很多大企業都選擇在諸如facebook等知名社交媒體上投放廣告，以便廣告信息更快觸達消費者，然后此次事件必定會給社交媒體的營收帶來巨大的影響，不僅是facebook，twitter、Instagram等社媒也有波及。

易外貿作為專業的海外推廣公司，在我們的操作方案中，海外社交媒體是非常重要的一塊內容，包括facebook、tiwtter、linkedin、Instagram、Pinterest、youtube等，因為我們相信，有人流量的地方就會有潛在客戶，而社媒幾乎變成了每個人都會使用的網站，你的目標客戶首先也是一個個體，也會有自己喜歡使用的社交媒體，通過一些操作技巧使得潛在客戶關注你，長期堅持，將會收獲大量的潛在客戶，短期內大公司減少了廣告投放，其實也是小企業投放廣告的好時機，如果你也考慮通過廣告投放的形式更快觸達消費者，此時也許是個好時機。