Google競價廣告排名位置靠前、展現率高、更容易讓買家找到等特點，成為了很多出口企業初次嘗試google推廣的方向。決定google競價廣告效果的不僅僅是網站內容的豐富度、網站打開速度、著陸頁的用戶體驗，還有廣告語。作為國內專業的google海外推廣公司，易外貿給大家分享一些關于廣告語的提煉技巧：

(一)在變與不變中找到平衡點

　　既然廣告語要與品牌的戰略保持一致。那么，品牌戰略發生變化時也需要廣告語保持同步的改變。但需要強調的是，這種改變并不是對以往宣傳策略的全盤否定，而是在堅持品牌核心競爭力的前提下做出適度的調整。

　　比如，德芙巧克力的廣告語：“牛奶香濃，絲般感受”、“德芙此刻盡絲滑”、“浪漫時光，縱享絲滑”、“怪它過分絲滑”，不管怎么變都不忘強調它的絲滑口感，而這正是德芙巧克力的核心競爭力。

　　(二)在目標客戶與潛在客戶之間找到平衡點

　　我們常常說要對產品的目標客戶群進行精準的定位，但并不意味著就要把其他的客戶排除在外。我們希望能在直擊目標的同時，把其他的潛在客戶變成現實客戶。比如，萬寶路香煙的“牛仔形象”展示了男子氣概，容易被認為是男性香煙，將女性消費者排除在外。但實質上，一部分女性消費者會因為“牛仔情結”而選擇購買它。

　　(三)在通俗與文藝之間找到平衡點

　　廣告既是一門藝術，也是實踐中的心理學。因此，一條好的廣告語既要體現品質，又要直擊人心。在這里，品質指的是文采，直擊人心則要求簡單通俗，如何在兩者之間找到平衡考驗著廣告語的創作者。在這方面既有成功的案例，也有失敗的教訓。

　　比如，樂事薯片的廣告語“片片刻刻有樂事”，這條廣告語既包含了薯片的形象，又傳遞了休閑娛樂的產品訴求，同時簡潔明快、朗朗上口。而華潤怡寶礦泉水的廣告語“你我的怡寶”就顯得很平庸。這句廣告詞既沒有找準顧客的需求，又毫無文采可言。

當然，如果自己憑空去想廣告語，確實是一件頭疼的事情。參考同行的廣告語，同時結合企業產品的優勢和特點，這樣的廣告語會更能吸引買家的注意力。

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